Googleの注釈更新で順位レポートが揺れる？正しい見方とMEO/SEO対応
田代真士Googleの注釈更新で順位レポートが揺れて見える件を解説。GSC・流入・CVを基準に評価し、王道のMEO/SEOを継続するのが正解です。
— 実務で迷わない見方と対応（MEO/SEO・Web担当者向け）
最近、順位チェックツールのグラフが急にガタつく報告が増えています。
背景には、Googleが検索システムで使うデータ収集とページ注釈（annotations）の更新があります。これは検索結果の“品質変動”というより、ツール側の見え方にノイズが乗りやすくなった現象です。
焦って改修するのではなく、**Search Console・実トラフィック・CV（予約/問い合わせ）**を軸に落ち着いて判断しましょう。
1. 何が起きているの？
- Googleは、ページの種類や文脈を理解するために**注釈（annotations）**を付けています。
- 2025年9月、この注釈の収集・扱い方が更新されました。
- 直接の「順位アルゴリズム大変動」というより、“ページの見分け方”の刷新＝計測ツールの数値にズレが出やすい状況です。
ポイント：
- ツールのグラフが乱高下＝実害とは限らない
- まずはGSC・流入・CVの実データを確認してから判断
参考：SEMリサーチ「Google、検索注釈の更新で順位トラッカーに影響」
https://www.sem-r.com/entry/20250916/1757950436
2. なぜ“順位トラッカー”の表示に影響するの？
- 外部の順位計測ツールは、独自の取得条件（地点・端末・言語・結果タイプなど）で**“検索結果の見え方”を再現**しています。
- 注釈の刷新で、ページの分類や扱いが変わると、ツール側のロジックと噛み合わない瞬間が生まれ、**「急に上がった／下がった」**ように見えることがあります。
- ローカル（MEO）は地点・端末・時間帯で結果がもともと揺れやすく、ノイズが目立ちやすい領域です。
3. 影響が出やすいケース
- 「ツール上の順位は落ちたが、GSCの表示回数・クリックは横ばい」
- 「自然検索セッションや予約・問い合わせは普段通りだが、レポートのグラフだけ荒れる」
- 「MEOで検索地点や端末を変えると結果が大きく違って見える」
4. いますぐ確認するチェックリスト（実務用）
- Search Console
・表示回数／クリック／平均掲載順位（デバイス別・地域別） - アクセス解析
・自然検索セッション、ランディングページ別の推移 - CV/KPI
・予約、問い合わせ、来院・来店数の変化 - 入口の分解
・ブランド指名 vs 一般ワード、マップ経由 vs 通常検索 - 順位ツール設定の再確認
・地点／端末／言語／検索エンジンの設定 - 評価の粒度
・単日で判断せず週次〜月次の平均でトレンドを見る
5. よくある質問（FAQ）
Q. グラフが急落しました。施策を止めるべきですか？
A. まずGSCとCVを確認。安定していれば計測ノイズの可能性が高いので、施策の停止は推奨しません。
Q. MEOの地図順位もガタつきます。
A. ローカルは地点・端末・時間で揺れやすい領域。条件を固定し、週次〜月次で評価を。
Q. いまページ構成を大きく変えるべき？
A. 実数（流入・CV）が落ちていないなら様子見でOK。改修は小さく検証→拡張が基本です。
6. まとめ
- 今回は**“見え方”の更新**の色が濃く、ツールのブレ＝実被害とは限らない
- 判断はGSC・流入・CVを基準に
- 王道のMEO/SEO（基礎の積み上げ）を継続するのが最短ルート
